국내 화장품시장을 평정한 한방화장품이 국내를 넘어 세계를 향해 힘찬 날갯짓을 하고 있다.

전체 화장품시장이 제자리걸음을 하는 가운데서도 매년 10%이상의 고성장을 거듭하고 있는 한방화장품은 적극적인 해외시장 공략을 통해 한국을 대표하는 글로벌 명품화장품으로 도약할 채비를 갖추고 있다.

1일 업계에 따르면 국내 단일 브랜드 중 최고 금액인 연 4,000억원 대 매출을 올리고 있는 아모레퍼시픽 ‘설화수’는 중국 시장의 관문인 홍콩에 지난 2004년 단독매장을 열면서 해외에 첫 발을 내딛은 이후 현재 홍콩 세이부ㆍ하비니콜스 등 최고급백화점에 4개의 매장을 운영중이다.

설화수는 여성의 음기를 보충해 피부를 맑게 한다는 동양처방에 입각한 한방화장품의 제품력과 독창성이 해외 소비자들에게 어필하고 있다는 게 회사측 설명이다.

지난해 한방화장품 ‘후’와 ‘수려한’으로 총 1,500억원 이상의 매출을 올린 LG생활건강은 지난해 8월 중국에 ‘후’를 론칭한 이후 불과 1년 만에 35개가 넘는 매장을 오픈했다.

이 같은 기세로 연말까지 매장을 50개로 늘리고 중국 명품화장품 시장에서의 입지를 강화할 계획이다.

이와 함께 드라마 ‘대장금’ 등 한류열풍으로 한국 뷰티상품에 대한 관심이 높아지고 있는 베트남에도 지난해 하반기부터 4개의 매장을 열고, 최근에는 탤런트 이영애를 내세워 공격적인 마케팅을 펼치고 있다.

한방화장품만으로 연간 800억원 대 매출을 올리고 있는 ‘백옥생’은 지난해 ‘명경지수’, ‘퓨어스노이’, ‘허브’ 등을 통한 해외 매출이 484만5,000달러(한화 약 45억원)를 기록, 전년보다 40%가량 급증했다.

백옥생은 한방화장품 개념이 전무한 해외시장 개척을 위해 전시회 참가, 외국바이어 교육용 DVD제작 등 철저한 준비과정을 거쳐 지금까지 미국, 캐나다, 대만, 싱가포르 등 총 14개국 진출에 성공했다.

기획 단계에서부터 해외시장을 겨냥한 한방화장품도 등장하고 있다. 해외진출을 염두에 두고 탄생한 코리아나화장품의 ‘자인’은 올 초 한국과 일본에서 동시에 출시됐다.

일본의 고급백화점인 세이부백화점 입점을 시작으로 내년에는 미국, 유럽 등 화장품선진국에도 도전장을 내밀 계획이다.

올 초 더페이스샵이 선보인 한방화장품 ‘수향설’은 고온 다습한 동남아시장을 겨냥해 유분 대신 수분 비율을 높였고, 한약 냄새를 꺼려 하는 해외소비자를 감안해 허브향을 가미했다.

수향설은 현재 필리핀, 대만, 말레이시아 등 전세계 11개국에서 판매 중이며 오는 9월에는 베트남, 인도네시아, 요르단 등에 추가로 출시될 예정이다.

한 업계 관계자는 “한방화장품은 한국 화장품만의 독보적인 경쟁력”이라면서 “FTAㆍ환율하락 등으로 수입화장품의 공세가 거세지는 가운데 해외시장 진출을 통해 돌파구를 찾으려는 업계 움직임이 앞으로도 계속될 것”이라고 전망했다.  
2007-08-02 | 작성자 : 김미희 | 출처 : 서울경제   Source: 광고정보센터